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皇朝家私创新求变 书写发展新篇章

皇朝家私创新求变 书写发展新篇章

发布:2017-11-27 07:40:38

自品牌创立以来,皇朝家私以“幸福家庭,天下一家”为企业使命,始终专注于打造高品质环保家具。2016-2016年度,皇朝家私精益求精、砥砺奋进,在新品研发、营销创新和品牌塑造上均取得令人瞩目的成绩。经过积极备战春季家具展,2016年上半年皇朝家私新拓展的专卖店达800个,而销售数据显示,1-3月同比增长22%,4月更是同比增长55%,彰显出无可比拟的发展势头。

自品牌创立以来,皇朝家私以“幸福家庭,天下一家”为企业使命,始终专注于打造高品质环保家具。2013-2014年度,皇朝家私精益求精、砥砺奋进,在新品研发、营销创新和品牌塑造上均取得令人瞩目的成绩。经过积极备战春季家具展,2014年上半年皇朝家私新拓展的专卖店达800个,而销售数据显示,1-3月同比增长22%,4月更是同比增长55%,彰显出无可比拟的发展势头。

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皇朝家私新品系列——乌金本色

高品质创新产品引领潮流

近年来,随着家居行业品牌推广意识逐渐增强,参展成为企业走向全国市场的重要渠道。2014年广东家具展会,皇朝家私再次脱颖而出、精彩绽放,以强劲的生命力和势不可挡的品牌优势,迅速占领和引爆家具市场。

皇朝家私从高端的欧美家具、实木家具,到中低端的板木家具、板式家具,应有尽有,每个系列均有不同的定位和特征,能够适应各个层次的消费人群。借展会东风,皇朝家私2014年春季新品全球同步上市,隆重推出酷派、乌金本色、北欧风情、高端软体等多系列不同风格的新品。同期,皇朝家私品牌代言人林志玲还亲临现场助阵,成为2014年春季家具展上一道亮丽的风景线。

产品是企业的立足之本,品质是企业的生存之道。作为北京2008年奥运会生活家具独家供应商和深圳2011年世界大学生运动会赞助商,皇朝家私历来高度重视产品的环保性能,先后通过国家关于环保最严格的CQC及十环认证,并一直获得认证证书。为了提供符合国际标准的家具产品,皇朝家私所有产品系列均选用符合国际环保标准的绿色材质。

在生产制造环节,皇朝家私建立了比国标更严格的内部限量标准,以国标70%的限量值作为企业内部检验标准,并投入近300万元建立检验实验室和极其严格的原材料环保检验流程,对板材、胶水、涂料、五金等原材料进行每批次的检验,确保每批次原材料的合格。

林志玲与皇朝家私签约

深化改革创新营销模式

变则通,通则达。2014年是皇朝家私的变革之年,也是皇朝家私的腾飞之年。为更好地服务于市场,公司确立了以专业化运营为核心的发展思路,重新整合了集团公司的营销队伍,将原销售部划分为萨蒂、金骑士、哈曼尼三大销售部,使销售部的工作更专业化、精细化,进而加快各区域对市场的应变速度;同时,对销售团队进行全方位的培训和考核,提升专业化服务能力,以全新的面貌和昂扬的姿态迎接市场挑战,谋求更大发展。

针对组织架构和经销体系,皇朝家私进行了大刀阔斧的改革。而在销售模式上,公司敏锐地把握到了家具行业的变化,除了积极拓展、维护和优化传统渠道之外,也开始着重打造O2O模式,发力电子商务渠道和自媒体领域,培育更多的客户消费群体。

2013年11月,皇朝家私借天猫“双11”活动促销预热之际,联合各大网络平台重磅推出了“全网打假”行动,成为家具行业的热门话题。犹如一匹突然闯进来的黑马,皇朝家私在2013年的电商盛宴“双11”大促销中迸发出强劲的爆发力,并最终以接近3000万元的销售额一举冲入淘宝天猫家具品类前十名,从众多竞争品牌中脱颖而出。

持续打造品牌战略工程

作为国内最早进行品牌战略化推广的家具企业,皇朝家私重金聘请形象大使、投放央视、凤凰卫视及湖南卫视等电视广告,持续打造品牌战略工程,旨在为经销商打造一个有价值、有内涵并极具竞争力的优秀品牌。

从2003年至今,皇朝家私先后邀请关之琳、刘嘉玲等一线大牌明星作为品牌形象大使,凸显品牌时尚、尊贵特色。并不断发起“为奥运喝彩•为中国加油”万人祈福大型签名活动、赞助深圳第26届世界大学生夏季运动会等公益活动,在品牌营销上持续发力。2013年,影视巨星林志玲受邀成为皇朝家私新一任品牌形象大使,皇朝家私明星品牌战略再上新台阶。同期,“家是乐园,家是舞台,家是港湾”的皇朝家私品牌新形象广告也在央视播出,进一步提升了皇朝家私品牌的价值及内涵,使品牌上升到一个崭新高度。

引领并把握时代脉搏,永远是皇朝家私的制胜之道。未来,皇朝家私将持之以恒深耕品牌建设,创造更多有突破性的成绩。